麦子地电商美工设计培训之店招的作用及注意事项

参加麦子地电商美工设计培训的同学好，上一节电商美工设计培训课程，我们讲解和探讨了店铺首页布局的3大作用，今天和同学们一块继续探讨有关店铺首页设计的店招设计的作用及注意事项。希望同学们能在设计店铺首页店招中有所帮助。

在淘宝上可以发现很多店招本身做的很漂亮，但是不结合首页一起来看的话，店招没有起到传达足够信息的作用。如果在其他页面中，顾客可能就记不住产品和品牌了。如图1所示，想一想，店铺是卖什么的，你知道吗？

在图1的两个店招设计中，我们可以大致猜到店铺的商品是跟女人有关，但是具体是什么产品就不清楚了，因此这类店招信息传递是缺失的。而且店招上的店铺名称因为是英文的，对于顾客来说，也很难记住。

店招的作用：在线下实体店，我们远远的就可以看到一家店铺的招牌，并决定是否要进入店铺挑选商品。想买一双女鞋的人一般不会进入一家男鞋专卖店买鞋，想买一双300元以上鞋子的人也不会再均价50元的鞋店里寻找目标。而这些信息，当我们隔着一条街看到店铺上悬挂的招牌时就已经产生了一定的判断。

因此，店招传递的信息时很明确的，网店里的店招，也是起到同样的信息传递作用，店招的位置出现在每一个页面上方，顾客通过搜索进入详情页，首先看到的也是店招，第一眼印象的判断，包含了店铺商品、店铺品牌、店铺价位等重要信息，对顾客是否选择进入店铺首页浏览其他商品起到了一定的作用。

如图2所示这家店铺的店招，传达了品牌信息（惠氏），信任信息（旗舰店），正品，官方保障，产品（婴儿奶粉），产品广告（左边的四个图）。

店招的信息传递：店招是展示一个店铺品牌的重要信息传递点，那么设计一个店招主要需要注意以下3个方面。

1/品牌定位：品牌主要通过店铺名字、产品品牌名字、品牌经典Slogan等几个方面体现。与之还有关联的是品牌色、品牌标识等重要信息。

2/产品定位：产品定位主要通过有代表性的产品展示、模特展示、穿着效果展示等来体现。

3/价格信息：价格信息与品牌定位有一定的联系，有的品牌通过打造自己有价值的视觉传递去淡化价格信息，这是高价位品牌的普通做法。低价位的商品则是以营销手段、强调低价为主来展示价格信息。

以上3个注意点中，品牌定位和产品定位是缺一不可的，价格信息时隐藏的信息点。

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电商美工设计培训之详情页的作用、基本信息及功能有哪些？

从事电商美工设计的同学都知道，一个网店的主图决定网店宝贝点击率的好坏，也就是决定引流量的多少，顾客通过主图点击，首先进入的就是该主图宝贝的详情页，一个详情页对该产品描述的是否恰当，是否符合客户的心理需求，是否能满足客户的需求，决定网店产品的转化率，所以我们今天来详细探讨就留下，宝贝详情页的相关设计知识是非常有必要的，希望多参加麦子地电商美工设计培训的同学在做宝贝详情页方面有所帮助。

一个好的宝贝详情胜过一位优秀的销售专员，因此，宝贝详情需要同销售专员一样从买家的需求出发，让买家感受到“你能给我什么？”

一般顾客通过搜索最先进入的是产品详情页，浏览过之后才可能进入首页或者其他页面。也就是说，首先流量进入详情页，有可能进行转化，如果转化不了，我们要将它进行引导分流到其他的详情页面进行转化。

因此，详情页的作用有以下两点。

1） 引起买家兴趣和购买欲望，完成转化。

2） 将流量进行有效分流，完成关联促销或二次转化。

那么，我们的宝贝详情如何一步一步引导买家，从认识我们的商品，到最终产生购买行为呢？

首先我们先了解下宝贝详情包含的基本信息有哪些，根据顾客的浏览习惯，在浏览宝贝详情页时也是按照从上到下的顺序，在这个过程中，我们将商品完全展示给顾客。MR.ing的运营总监小干在它的如何打造爆款课程中提到一个观点：三、二、一。意思是说，你要打造一个爆款，你的宝贝详情页要有三米长，做两天的准备，一蹴而就。

那么如何做出三米长的宝贝详情，里面都包含哪些内容呢？

这里列出宝贝详情中应该包含的基本信息。

1/商品展示类：色彩、细节、优点、卖点、包装、搭配、效果。

2/实力展示类：品牌、荣誉、资质、销量、生产、仓储。

3/吸引购买类：卖点打动、情感打动、买家评价、热销盛况。

4/交易说明类：购买、付款、收货、验货、退换货、保修。

5/促销说明类：热销商品、搭配商品、促销活动、优惠方式。

大家检查下自己的宝贝详情页里包含以上哪些信息？

其次，宝贝详情功能有哪些？我们再将前面的内容分解成模块，来看一下有多少模块是我们可以使用的。

1/宝贝整体图片：全面展示宝贝的整体效果。

2/宝贝细节图片：从细节展示宝贝的部分效果。

3/模特或使用效果图片：模特展示，或使用效果，情景展示宝贝的使用效果。

4/广告图：卖点挖掘机促销图，卖点打动。

5/SKU属性：以文字或图片，表格等多种形式说明产品的材质、规格等信息。

6/产品介绍：大多以文字形式介绍产品。

7/使用说明，使用流程，洗涤方法（服装类）及产品使用注意事项。

8/产品卖点：以细节图片和文字放大产品的卖点，一般是工艺、材质等细节说明，让顾客更多了解产品的特性。

9/产品类比：与同类商品比较，挖掘本产品与其他产品不同优势。

10/口碑：展示出售记录、好评、买家评价、热情盛况。

11/真人秀、真人示范、达人秀。

12/包装展示。

13/售后说明。

14/企业文化展示、品牌文化展示。

15/关联促销。

16/活动图片：店铺活动、其他促销活动等。

这里分解除16个功能模块，这些是宝贝详情里常见的一些形式，不排除还有更多。这些模块不一定全部都要堆砌在宝贝详情里，针对不同的产品可以选择不同的模块来进行组合。

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平面设计培训之印刷的种类及原理有哪些？

参加麦子地平面设计培训的同学们好，今天我们继续讲解有关平面设计印刷的相关知识“印刷的种类及原理”，有助于把我们平面设计师设计出来的设计作品根据具体目的选择适合的印刷种类，更好的呈现设计成品的美观度及质量。首先我们先了解下什么是印刷？

 “印刷”在刻有文字和图案的“版”上蘸上油墨，并让其固定在纸上，这就是印刷，现在和过去都没有很大的变化。

活版印刷技术后，印刷由此发生了很大变化。不使用木板，而是使用耐久性高的金属铅字，是大量印刷成为可能，各种书籍得到了批量生产。就这样，印刷发展成了一个大产业。

除了活版印刷，后来还出现了使用凹版的照相凹版印刷、使用孔版的丝网印刷、使用平版的胶版印刷，甚至出现了像喷墨打印机那样不使用版的直接印刷的无版印刷。

现在，商业用印刷品大部分采用胶版印刷。此外，还是根据目的分别使用各种各样的印刷方法。印刷方法不同，成品质量也会不同。其次我们讲解下印刷的种类及原理。

1/凸版—活版印刷（因凹陷形成的阴影产生独特的美感）

活版印刷原理：活版印刷是在版的凸起部分蘸上油墨，并通过压力将其转印到纸上印刷方法，属于凸版印刷。压力导致纸的表面稍微凹陷，从而在文字上形成阴影，这是其区别于其他印刷方法的独特之处。现在，活版印刷已经不是主流印刷技术，但卡片、名片等扔采用这种印刷方法。从手动小型印刷机到电动印刷机，活版印刷机有各种各样的种类（平版印刷机，校准机）。

2/平版—胶版印刷（适合批量印刷的主流印刷方法）

胶版印刷机由印刷部分、送纸部分、收纸部分构成。其中，四色印刷机的印刷部分有4个单元，五色印刷机则有5个单元。如果要印刷报纸、传单等需但时间内大量印刷的印刷品，最好使用采用滚筒纸的轮转胶版印刷机。

胶版印刷的原理：在印版的表面涂上感光剂，使其形成亲水部分和防水部分。如果在用水弄湿这个版之后蘸上油墨，油（油墨）和水互相排斥，只在防水部分留下油墨。将油墨印到橡胶滚筒上，进一步将油墨从橡胶滚筒转印到纸上，完成印刷。

3/孔版—丝网印刷（可以在曲面等形状上印刷活跃于纸张以外的印刷中）

丝网印刷原理：在版上开小孔，通过压力将穿过孔的油墨转印到物体上。这种方法属于孔板印刷。因为以前在版上使用丝绸，所以也称为“丝网印刷”。用于印制T恤、张贴物等。

4/凹版—照相凹版印刷（高度还原照片的印刷方式）

以前，高精度的照片等一直使用照相凹版印刷。现在，包含大量照片的杂志等也使用胶版印刷，但杂志的照片页扔称为凹版页。

5/喷墨激光打印机（不使用印版的更贴近生活的印刷方式）

不用制版，直接把电子文档的文字和图案印刷在纸上。喷墨打印机和激光打印机使用这种印刷方式，按需印刷等也使用这种方式。

喷墨打印机原理：通过施加热能和压力，将油墨变成细小的粒子，然后直接吹到纸上进行印刷，与激光打印机相比，喷墨打印机的颜色还原度更高，结构更简单，所以价格多数比较便宜。

激光打印机原理：通过激光把来自电脑的数据照射到感光体（鼓）上，利用静电使色粉（粉状的油墨）附着至鼓上，然后将其固定在纸上，完成印刷。如果印刷速度快，且大量印刷，成本会降低。

备注：使用激光打印机注意事项—通常，在印刷后可以裁切边缘，所以可以让颜色几乎充满或让照片几乎填满成品的整个尺寸。然而，使用激光打印机不能进行没有边的印刷。一定会留出数毫米的白色边框。因此，设计时周围要留有白框（页边空白），成品会更漂亮。

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杭州美工培训之网店首页布局的3大作用

店铺首页就如同百货商店的流程导视，当顾客走向电梯前，就已经通过导视牌了解到哪个楼层是出售哪些商品的，这些产品大致在哪楼层的哪个位置，目标明确。不然，那么大的一个商场，有具体购买目标明确的顾客可能逛一天也逛不完。

又或者如同专卖店，走入大门后一目了然店铺里陈列的商品是否是自己有意向购买的，或是直接能够看到哪些商品是当季推荐的，哪些商品类的商品陈列在哪个区域。

因此，首页布局其实就是有目的地去展示一些商品，并让顾客能够快速找到他想要的商品，并完成店铺形象传递和营销目的。那么店铺首页布局的作用有哪些呢？今天就和参加麦子地线下美工培训的同学一块来交流谈探讨下首页布局的作用。

首页布局一般来说有3个主要作用

1/展示形象

产品品牌、店铺品牌是一家店铺与其他店铺有明显不同的特点。当顾客进入店铺时，让顾客感受到这些差异，能够与其他店铺有所区别，从而形成认知上的区分和对品牌的信任感。

2/商品搜索

顾客从某一款商品页面进入首页时，意味着顾客有可能有其他商品的消费需求，当顾客有明确购买目的时，首页需要有搜索导购功能，帮助顾客快速方便地找到所需要的的商品，顺利下单。

3/推荐和活动

当顾客无明确购买需求时，需要一些推荐和活动来激发顾客的潜在购买需求，如新品推荐、促销打折、搭配减价，如果店铺正在做这些活动，在首页上就要有明显的展示，以吸引顾客下单。

当然，首页也承载了一些其他作用，如服务提示、公告提醒、旺旺亮灯等，这些作用也是为顾客提供快捷服务，并未顾客建立起信任的纽带。

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杭州平面设计培训之版面文字设计与信息整理及大小的关系

同学们好，今天我们在麦子地平面设计培训课堂上继续讲解和讨论下在我们做版面设计时，文字设计与文字信息整理及文字大小的重要关系，希望这节平面设计培训课程能够帮助我们正确认识文字设计相关的版面设计语言，达到版面设计的功能性、艺术性、统一性的版面设计，用文字设计达到版面设计的目的—说什么？怎么说？对谁说？的三大版面设计的承载功能，增强消费者的注目力与理解力。

首先，我们明确一点，文字设计的第一步是从信息整理开始的，那我们就要在文字设计之前去理解每条文字信息的作用。即使是只用文字制作海报和传单，第一次制作时或许无从下手。但是，也不需要想得太复杂。先按按作用分别整理信息，并根据其作用考虑适当的文字大小。然后，配合文字大小设计就可以了。如果因为空间足够就随意设计，可能导致显示必要信息的空间变小，重要信息变得难以理解，结果是不得不重新制作。实际上，每条信息都有与其作用相对应的显示空间。

其次，结合想要文字传达的信息，去找到“正确的”文字大小。下面我们一块来分类看下文字信息功能与文字大小（以A4纸张大小为例），然后进行文字设计。

1/大标题

使“宣传标语”和“标题（大标题）”可以清楚地阅读。传单、杂志、新闻报道的大标题部分希望读者第一眼就看到，所以通常会使用最大的文字。例如，如果是A4尺寸，或许可以先式一下100及（天地25MM）的文字，然后调整其大小。

2/副标题

用“副标题”打动读者。副标题的作用是对标题和宣传标语进行补充说明。使用比标题小，比正文大的文字。进一步深入地传达无法只用标题表达的信息。例如，尝试将副标题调整为标题的1/2左右的大小吧。

3/视觉焦点

为了引起读者的兴趣，需要一个特别吸引人注目的“视觉焦点”。在设计过程中，要选择突出“视觉焦点”的文字布局。例如，选择形状不同与汉字的印文字体，吸引眼球的效果很好，根据情况可以尝试一下。

4/广告正文

用“广告正文”进一步加深理解。相当于杂志和报纸的正文部分，具有说明更详细信息的作用。例如，如果是A4纸张尺寸，可以先式下14级（天地3.5MM）的文字，然后调整其大小。14级是书籍正文文字的标准大小。如果是张贴用的海报，就需要更大的字体，比如18级（天地4.5MM）左右大小。

5/公告信息

公告信息要易于理解（如展览海报的地址，举办时间，举办单位等信息）。为了让有兴趣的人正确地获取信息，重要的是让设计易于理解，易于阅读。例如A4纸张大小，选用18级（天地4.5MM）的文字，然后根据具体情况调整其大小。

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杭州电商美工设计培训之何为网店关联营销？

作为我们电商美工设计人员来说，不但要设计出美感和产品质感十足的宝贝详情页，主页，主图及钻展海报等相关设计内容，更重要的是要站在消费者的角度来做点击率及转化率高的相关设计页面，更要理解和懂的视觉营销和关联营销的相关动手设计之前的策划和店铺后台数据的分析，在此基础上才能做出更符合产品销售的相关设计，今天我们就在麦子地淘宝美工培训课堂上来和大家讲解和总结下：什么是产品关联营销概念以及关联营销放在什么位置比较好？关联营销多少长度比较好？关联营销放什么内容比较好等设计前提的相关知识。

什么是关联营销？在一个宝贝详情页里，放另外一个或几个产品促销的信息。因为我们无法保证每位买家进入每一个宝贝详情页都能够产生购买行为，如果买家看到不是他想要的，可能会产生跳失，而且很难再进入同一家店铺。这时，我们就需要对这样的流量进行有效的分流，引导他去首页或者其他可能感兴趣的宝贝页面，从而产生购买，而不良费流量。如下图所示。

一：关联营销放在什么位置比较好？

1/如果某个页面的跳失率高，我们就应该把关联促销图片放在上面。

2/如果某个页面的转化率高，我们就应该把关联促销图片放在下面。

3/将关联营销放在上面、中间还是下面，一概而论是极其错误的。这个要用数据说话，这些数据在网店后台的量子恒道里可以看到。

二：关联营销多少长度比较好？

我经常看到很多页面喜欢把关联营销放在第一屏的位置，而且有三屏以上的长度。其实这样并不明智。真正要购买这个商品的顾客如果进来之后三屏都看不到产品，可能会直接点击到其他页面去，导致这个单品的转化率吧很低，都分流掉了。因此，我们要控制关联营销，最好在两到三排，每排四个，就足够了。我认为关联营销最多不要超过两屏。

三：关联营销放什么内容比较好？

顾客既然搜索进入了这个商品的页面，证明顾客的需求是与这个商品相关的，如果觉得不适合，那么也会选择同类产品，因此，我们一般放置的关联营销商品，价位要与这个商品在类似的水平，不要在一个80元商品页面里设置180元的商品，这样的关联也不会有太大的成功性。另外，也可以考虑与此商品的产品，如衬衫搭配外套、裤子，风格保持一致，这样的关联促销更容易成功。

1/如果是跳失率高或销量一般的宝贝详情页，就把店铺里热销的产品作为关联促销的内容。

2/如果是热销产品的宝贝详情页，就放与该产品相关的产品。

3/将同类产品相互关联，例如，同一类别不同款式的女包，这样可以给买家更多的选择，他不喜欢这个，也许会喜欢另外一个。

4/总之，关联营销的内容要从买家的角度出发：分析顾客的心理需求。例如，他买了这个产品，还有可能喜欢哪些产品？或者说，他对这个产品不感兴趣，可能会对其他哪些产品感兴趣？不要在所有的宝贝详情页里放同样的关联营销内容。

宝贝详情页总结：

1/把你的产品卖点喊出来!

2/让顾客知道你的产品优势与顾客有关

3/把你的产品品牌体现出来。

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麦子地平面设计培训课程之印刷纸张的分类有哪些？

仅仅是纸张的选择，也会对平面设计成品产生很大的影响。一般的印刷品经常选择涂布纸，尤其是表面光滑的涂布纸。常用于印刷照片为主的印刷品，不过这一定是正确的选择吗？

确实，涂布纸有利于还原照片。但是，由于缺乏质感，给人一种整齐划一的印象。同时因为这种纸是通过不断挤压的方式制作而成的。

以前，印刷某公司的50周年纪念册时发生过这样的事情。虽然纪念册包含很多照片，但用的不是涂布纸，而是特意用了高档纸。最终，纪念册有厚度，手感好，照片也得到了很好的表现，呈现了涂布纸无法实现的高级感。另外，弱化了旧照片和新照片的色调差异，这是涂布纸无法实现的。

最近，纸张开发和印刷技术都有很大进步，有了更多很好的照片还原纸。希望大家能结合设计更自由地选择纸张。

那么印刷纸张的分类有哪些呢？今天就和参加麦子地平面设计培训的同学一块来认识下印刷纸张的分类。

1/非涂布纸

适合文字阅读和书写、接近“自然状态”的纸：表面没有施加涂层的纸张。根据白度可分为“高档纸”、“中档纸”、“低档纸”。除了适用于笔记本的纸张，因表面不易反光，而适合于以阅读文字为目的媒介。常用于复印纸、笔记本、书籍、漫画等。

2/微涂布纸

这是涂布纸中涂布量较少的纸张。原纸除了可以用中档纸，也可以用上质纸。虽然照片的再现度不及涂布纸，但随着涂层加工技术的进步，这种纸的质量得到提高，成本平衡比较好，所以需求在增长。常用于杂志的内页、目录、传单等。

3/薄涂布纸（铜版纸）

涂布量比微涂布纸厚，是表面平滑性高的纸张。薄涂布纸是极具代表性纸张。涂布量更多的纸称为“铜版纸”，常用于商品目录、海报、小册子、日历等要求照片的还原度高的印刷品。

4/特种纸

平时我们接触的印刷品，很多事用容易入手的廉价纸印刷的。但是，书籍的封面和衬页部分、高价点心礼品盒等会使用特种纸。

有的特种纸有各种颜色，有的有特殊功能，有的有独特的风格和质感。一般来说，特种纸比普通的印刷纸更贵，但是用于邀请函和特别的印刷品时效果更好。

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电商美工设计培训课程之商品陈列设计的基本原则

商品陈列是百货行业一个非常重要的销售环节。不同的陈列方式会营造出不同的销售氛围，不同的销售氛围会影响顾客不同的消费心理状态。所以对陈列来说，通过不同的视觉传达方式，既能够将商品更加美观地呈现个消费者，又能够提升销售额。因此，网店的商品陈列设计，也需要设计页面的电商美工设计师熟悉一些基本的陈列方式和目的。今天我们在麦子地电商美工设计培训课堂上来和同学们具体的来了解下网店商品陈列设计的基本原则有哪些？

1/显而易见

陈列的目的是促进销售，要让自己的商品容易被买家发现，这样才能激发消费者的购买心理。在同样一个区域，放置很少的产品，能够突出产品的本身，但是会显得店铺货品不足，给人店铺冷清没有多少人光顾的感觉；放置很多的商品，会显得杂乱，而且过多的产品会扰乱顾客的视觉，顾客短时间内很难找到自己满意的商品，这样反而会错失更多的商机。所以对陈列来说，要做到突出产品，又要做到产品丰富多样，就需要合理地运用空间，来分配商品与商品之间的间距。作为线上店铺的陈列，同样可以运用这一手法，通过这种方式将商品突出展示给买家。例如，如下图（1）所示，商品在空间、色彩以及模特姿势上都有一定的选择，能够很好地表现出商品的丰富性和多样性。而类似如下图（2）所示的商品陈列就会显得有点乱，影响消费者对商品的感知度。

2/重点突出

在同一个区域，对于商品来说需要做好一定的主次之分，如果在新品销售前期，并不清楚哪款商品会更加有优势时，可以把产品用同样的面积，整齐地放置在一起，让买家自行选择自己感兴趣的产品，如下图（3）所示。在一个时间周期（例如以7天为一个周期），通过后台的点击数据或者销售数据反馈出某款新品更具有竞争力时，就可以调整区域的产品陈列，给予优势商品更大的区域和更醒目的美工设计，这样就可以让该产品的优势扩大化。通过突出重点的陈列优化，能让店铺的销量进一步提高。如下图（4）所示，商品在店铺中展示的区域面积不同，代表着商品的着重性有所不同，对于热卖和主推的商品会给予更多的展现空间，来突出商品，并且运用红框中所标注的视觉暗示元素来提升买家的关注和点击。通过这些手法，以达到终点突出的目的。如果运用如下图（3）中的陈列方式，左侧的商品都用等面积小区域展示，右侧摆放一张完全不搭调的海报，这样将消费者的注意力全部集中到海报中，反而影响了商品的销售。

3/整齐统一原则

商品展示的品类和风格需要统一规范。同样是上衣，那么就可以把风格和款式类似的上衣并列陈列在一起，这样可以达到磁石效应，将对某种商品有消费需求的顾客汇集到指定的区域，然后通过集中地展示潜在的商品，从而进一步提升销量。所以将商品按照品类或者风格等耨中特征进行集中展示，不同特征的陈列会吸引不同消费群体的关注。

如下图（5）所示，四款吊带背心的图片风格完全迥异，将这样的四款商品并列地排在一起，显得十分突兀，商品会显得杂乱而没有档次。如下图（6）所示，将同样是秋天穿的基础内衣这个品类的商品放置在统一个区域，不仅方便消费者选择，也可以通过这样平行的商品陈列测试发现更具有竞争优势的商品。进而增加优势商品的展现面积，放大磁石效应，让更多有需求的消费者来关注这个区域的其他商品。

4/色彩对比

两个对比色的色块放置在一起很容易吸引人的眼球，通过这种视觉特征，就可以设计出一个吸引人的陈列。比如两款产品本身拥有对比色，类似于超市里面故意将青苹果和红苹果放置在一起，两款产品的对比陈列会吸引人到很多消费者的注意。通过产品本身和背景色的对比，同样可以引人注目，万花丛中一点绿的效果是回寄目光的不二选择。如下图（7）所示，同色系的商品放在一起，容易让消费者忽略中间的商品。相反地，如下图（8）所示的商品陈列，中间的商品和两边的商品形成色彩对比，这样可以运用不同的色块吸引不同消费者的关注。

5/关联陈列

如果店铺里面某一款咖啡卖得非常火爆，其他咖啡努力展示和推荐，也不见得有什么效果，试问此时做一张该咖啡的海报，页面里放置其他咖啡好还是放置方糖的图片好？答案显而易见，但刚进入店铺的大部分消费者都喜欢选择这款咖啡时，那么与其费力地改变顾客的消费习惯，还不如顺应顾客的消费需求。顾客习惯了这款咖啡的味道，那么他们需要的是更多的方糖，而不是其他口味的咖啡，所以关联陈列在这里就显得格外重要。

同理，我们引入的流量，通过关联陈列，能够让流量最大化地被利用，很好的提高客单价，也能够进一步提升销量。

6/特殊陈列

在超市里经常看见某款商品杂乱地堆在一起，或者摆放成一个特殊的造型，这些不同的陈列方式有着不同的效果：杂乱的堆放在一起，给人以廉价处理的感觉；阶梯式的摆放，会让人觉得有感染力，降低价格敏感度，同时提升产品档次。这些特殊的陈立涉及在超市中被称为堆头。如下图（9）所示是超市里的拖鞋堆头效果。

同样在页面的陈列设计中，通过特殊摆放，也可以给人不同的视觉感受。以红黄为主色的陈列突出节日氛围，以多款颜色鲜艳的产品搭配在一起，体现年轻、活跃等。如下图（10）所示，情人节中通过不同颜色的苹果进行心形摆放，不仅提升商品的关注度，同时也能提升节日中苹果的商品价值。

特殊陈列通过运用在店铺首页的活动海报中，能够很好地与活动主题契合，从而让进入店铺的消费者感受到视觉带来的氛围渲染。

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麦子地平面设计培训课程之印刷的特种工艺有哪些？

了解和应用印刷的特种工艺用于提高印刷品的质量或保护印刷品的表面是非常重要的。

特殊的印刷工艺可以使印刷品更显眼，或者可以保护印刷品表面。代表性的手法是在印刷品表面覆膜。

在纸的表面压贴覆膜，可以提高表面的防潮性和耐久性，也可以增加光泽，强化磨砂质感。此外，还有UV、烫金（银）、起凸等非常有名的特殊工艺，这里介绍几个代表性的工艺。如果是中等规模以上的印刷工艺，应该可以完成这里列举的印刷工艺，有些还可以提供网络印刷服务，所以请根据目的探讨采用哪种加工。

无论哪种特殊工艺，都比通常的印刷价格高。但是，如果想设计特别的作品，而且是少量的时候，可以积极尝试下。

下面我们和麦子地的平面设计培训的同学来一块探讨下印刷工艺的类型有哪些？

1/光膜

常用于书籍和杂志的封面，是一种有光泽的工艺。因为可以保护纸张表面，所以常用于很多人会接触到的商品，如果使用光膜，照片等色味可能会发生改变，所以需要注意。特别是光膜，会增加皮肤等部分的红色程度。

2/哑膜

哑膜没有光膜那样的光泽，其特征时给人一种沉着的印象，可用于书籍、杂志等的封面。一般，这种工艺用于薄涂层纸的表面加工，如果和由凹凸感的ARAVEAL\VENTNOUVEAU之类的纸、UV工艺等组合使用，会很有意思。

3/上光

通过在印刷品表面施加涂层，提高防水性和耐磨性。有OP上光、水性上光、UV上光等种类。

4/过油

与光膜相似，但这是水性上光，是一种在水性上光后进行加热的加工方法、多数比光更便宜。请注意，折角可能会有粉。

5/激光全息膜

这是一种随着光照角度变化而闪闪发光的有全息效应的工艺。种类不同，全息的程度也不同。成品会给人一种相当强烈的印象，主要用于包装、防伪等。

6/烫金（银）

借助一定的压力和温度降金属箔印到印刷品上。除了金属箔，还有彩色箔。除了光泽箔还有磨砂箔。

7/压凹

将压凹和凸版相组合，并把纸夹入其中，然后施加压力使纸凹陷，从而表现文字和图案。除了不使用金箔，实现过程与烫金（银）相同。

8/模切

这是一种裁切纸张的加工。印刷数量多时是使用模切磨具的“汤姆森加工”，印刷数量少的通过“激光切割”和“切绘机”一张一张加工。

9/起凸

与压凹相反，是一种使纸张变成凸状的工艺。不只是一层起凸，也可以通过不同的起凸呈现美似雕刻的效果。

10/UV上光

将紫外线光胶满版或局部固化在印刷品表面。咋纸张表面蘸上UV油墨，使局部加厚，从而呈现立体效果。

11/七彩UV

在UV油墨中混入会闪闪发光的闪光粉后进行印刷，适合表现华丽的效果。包括金、银、蓝、红、绿等几种颜色。

印刷的特种工艺有哪些？源自于麦子地平面设计培训印刷课程节选，更多关于麦子地平面设计培训教学课件，请继续关注麦子地网站经验分享更新。谢谢！

电商美工培训课程之主图的质感

参加麦子地美工培训的同学好，前几天我们连续讲解了有关主图设计的场景化、品牌宣传化、构图、信息分层、主图素材选择及规范等相关知识，今天我们继续探讨交流主图设计的产品质感如何表现及应用的主图设计知识，主图设计的产品质感表现，有助于提高产品的点击率以及转化率，在主图设计环节上非常重要，希望对从事淘宝美工设计师的同学们有所帮助。

对于大多数消费者来说，陶瓷类的消费品都看中陶瓷的质感，那种晶莹剔透的光泽度，陶瓷上鲜艳的着色都能深刻地吸引消费者的眼球。如下图（1）所示的陶瓷图片 ，在拍照过程中并没有调整好光线以及设置好相机的参数，所以照片偏暗，并且有严重的灰度，后期没有进行处理就将原图上架销售，这样的图片是不能打动消费者的。哪怕商品本身非常非常精致，但是消费者在购物前期智能通过图片来判断产品的好坏，所以这样的图片给消费者不好的视觉感受，对产品的品质会存在很大的疑虑。这样的主图很难吸引消费者的点击，哪怕点击图片进入店铺，因为图片不能很好地传达出产品的真实感，因此，也很难让消费者满意。如下图（2）所示的图片将陶瓷的色泽比较真实的还原，比前者更加容易吸引消费者的关注，所以商品的成交概率会比前者高一些。但是白色的产品在白色的背景下，显得有点苍白，不能将商品的光泽度很好地体现出来，同时背景色和商品主色雷同，这样无法衬托商品的主体部分。如下图（3）所示的图片，不仅把商品的色彩很好的还原，通过黑色背景的衬托，同时运用倒影的手法，将陶瓷的光泽表达出来的同时，把商品的主体非常显眼地展现给消费者。

同样的商品，不同的图片带给消费者不同的视觉感受，因此，在实际销售结果上也会有差异。通过对商品的衬托展示，将商品的特点通过视觉很好地传达给消费者，这样才能体现出商品的价值。所以同样的商品，但三件单价高于前面两件，但是通过视觉塑造出应有的价值，所以在销售上也会优于前面两者。

主图的质感体现，在无形中能够影响到消费者对商品的心理感受，从而会对商品产生不同的关注点。比如，一味地强电便宜，消费者会偏向价格明暗；更加突出品质，消费者会注重质量情况；强调商品的时尚元素，那么消费者会注重是否符合当今潮流。也就是说，通过商品的视觉暗示和引导，给予消费者的消费心理会有影响。通过这样的视觉传达手法，可以替代仅从价格博取消费者欢心的做法。

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美工培训课程主图设计的场景化和品牌宣传如何把控？

麦子地美工培训的同学们好：上一节课我们讲解了有关主图设计的“主图的构图及信息分层”相关设计的知识点，今天我们继续就电商主图设计的知识点，继续讲解主图设计的场景化和品牌宣传如何融合的设计技巧，首先我们先研究和讨论主图场景化的设计技巧，然后在分析主图的品牌宣传的设计技巧。

一：主图的场景化

对于很多商品来说，单纯地展示商品会显得单调乏味。比如，只展示一件衣服的平铺的情况，很难让消费者感受到穿在身上的样子，所以网络平面模特悄然流行。通过模特的穿戴，可以让消费者了解到衣服是否好看，消费者会将自己和模特产生映射关系，联想到如果自己穿着是否会有同样的效果，然后消费者会根据模特和自身在形体上的差异进行对比，形成一些细节关注点，并且回忆自己平时穿衣服时出现的状况，从而对这款衣服总结出几个比较关注的疑问事项。这些疑问在页面上没有表达清楚，那么消费者会开始咨询在线客服。这就是大多消费者在购买服装前的心理变化。

很多商品单独出现在页面里是很难打动消费者，尤其是高价的家居消费品。拿沙发来说，目前的装修适合怎样款式的沙发，这个经常会困扰很多新装修的用户。如果看到一款自己满意的沙发，但是顾虑到单个沙发很好看，放置在客厅中却和装修风格格格不入，这样的摆置的沙发会显得和突兀，因此对于网购沙发的消费者来说，更希望看到的是沙发能够放置在场景里面，而场景和自己家庭的匹配度就很有可能决定了消费者是否会对这款沙发满意。

从下图（1）和图（2）的对比可以了解到单纯地展示沙发需要消费者自己去凭主观感知是否合适，这样容易让性格存在疑虑的这类消费者更加困惑。将沙发放置在一个具体的客厅里，这样能够方便消费者对商品进行选择和取舍，能够降低消费者存在的疑虑。尤其对于大件的高价商品，因为运费高昂、修理不便等诸多困难，消费者在购买此类商品时会显得尤为谨慎，所以通过场景的暗示，就能够消除消费者在某些方面的疑虑，提升了商品的转化率。

二：主图的品牌宣传

商品在线上销售越来越多，店铺里面有限的SKU很快淹没在商品的海洋里面，单纯地销售商品，获取客户的难度已经越来越高。很多商家从单纯的线上卖货开始转变为品牌的推广和打造。因为只有通过树立品牌，才能让客户对自己的产品加深印象，如果只通过销售商品，而不加以记忆强化，那么很容易流失掉原来的客户。

商品种类的增加、营销成本的增加以及运营成本的增加，导致单纯的品牌推广变得更加困难，很多电商企业无法拥有足够的资金和线下传统的大型企业进行品牌推广的竞赛，因此，通过主图展示品牌，将商品和品牌进行捆绑在各种线上推广渠道中展示，这无疑节省了一大笔广告开支。很多电商企业将Logo统一在主图的某一个相对固定位置进行标识，这样在展示商品的同时也展示了品牌，这种方法不仅容易唤醒老客户的消费记忆，也可以不断吸引新客户的关注和消费。而且类似风格的商品，通过Logo也易于识别，提升商品的竞争力，如下图（3）所示。

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麦子地平面设计培训之“象形文字和标志设计的关系”

标志、图标、象形图有时会分开使用，但是在此处“不是使用象形图指代文字的发音，而是使用象形图来指代事物和事件”。

象形文字是文字的祖先，其历史可以追溯到史前时代。从描绘现实世界的绘画开始，逐渐脱离了对象本身的意思，变成可以表达语音的声音。之后演变成了现在的文字，变成可以记录并表达的语言。

另一方面，脱离文字的“象形文字”是各种各样的东西的象征，也作为标志和符号使用。

随着人之间的交流越来越多，交流范围越来越大，因语言不同而引起的纠纷也与日俱增。现在，交通标志使用象形图，也与时代背景息息相关。另外，两次世界大战促进了非语言交流。

在古代，象形图文字变成可以表示语言的“声音”后，不同语言的对话者之间的交流，变成了相互不理解的符号排列。但是，人们再次开始广泛交流后，象形图就开始承担超越语言的交流功能了。

下面和参加麦子地平面设计培训的同学一块来梳理下象形文字和标志的设计发展历程，来更深刻的认识象形文字在标志设计中的重要作用，以此使从事平面设计工作中使自己的设计思路更广阔，得到更好的提高。

1/在公元前，象形图形就是象形文字？如下图（1）所示。古埃及使用的象形文字，看起来也如象形图，但实际上比起表达形状，很多文字更多的是表达发音。

2/1909年，现代象形图登场，如下图（2）所示。1909年，法国巴黎率先使用，继而欧洲9个国家的政府就路面不平、弯道、道口、十字路口等4个交通标志的使用达成了一致。

3/1964年，在东京奥运会上，大量使用了象形图。如下图（3）所示，1960年代，联合国确立了“符号计划”，象形图在设计界开始变得很流行。1964年的东京奥运会上，诞生了很多优秀的象形图。

4/1982年，日本提出的世界标准设计。如下图（4）所示，非常有名的紧急出口标志是由谷松敏文、太田幸夫等制作的象形图。1982年1月20日制定于日本（同年4月1日施行），在1987年纳入国际标准化机构（ISO）。

5/1984年，电脑和图画文字相遇。如下图（5）所示，电脑图标的初衷是为了实现“谁都可以简单实用的电脑”。初期的图标是在32像素*32像素的限制下制作的，这种限制赋予设计规则和统一感，从而形成了简单的、即使现在看也美观的象形图。

再和同学们来聊两个现实的小例子，比如，为什么无论去哪里都能知道厕所的位置呢？如下图（6）所示，这是1974年美国运输省委托其国内的平面设计专家组织AIGA（美国平面艺术协会）设计的机场、车站等运输相关设施中使用的象形图。当时，对已经开发和使用的现有标志进行了国际化和统一化。这些都是公开的，没有著作权限制，并且在设计上也有很多优点，所以在全世界得到了广泛应用。

在比如，到了机场情绪会高涨，也许与标志有关吧。如下图（6）所示，在街道、车站、购物中心、美术馆等人群聚集的场所，有向导标识=标志。特别是在国际机场等语言和文化不同的人群聚集的场所，标志的作用愈发重要。另外，如果到了机车站等场所，即使不去旅行，情绪也会高涨起来。这可能是因为标志通过传达环境和空间的概念带来了旅行的感觉。或许标志超越单纯的标识、引导作用，也可以传达环境和空间本身的形象。

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麦子地电商美工设计培训课程“主图的构图及信息分层”

同学们好，今天我和参加麦子地电商美工设计培训的同学一块来探讨交流下在做主图设计时应该了解的主图的构图及信息分布相关方面的知识，同学们从上一节课关于主图设计视觉营销方面的知识了解到，主图在提高网店店铺点击率方面的重要作用，如果主图设计的不符合买家的消费心理及视觉预期，那意味着主图的点击率就低，那自然店铺就没流量，也就没有销量，所以主图在店铺引流方面是非常重要的，一定程度上决定其网店的生死。首先我们先探讨下在做主图设计时，主图设计有哪些构图类型。其次我们在探讨主图设计时主图在信息分布上信息分层如何把控。

一：主图的构图

不同的构图方法会有不同的视觉关注点，同时也能够营造出不同的商品氛围，在构图上常用的有6种构图方法：直线式构图、三角形构图、对角线构图、渐次式构图、辐射式构图、框架式构图。

1/直线式构图

商品形状具有一定的规则性，通过直线式排列可以整齐美观地展现出商品，这样的构图方式可以将商品不同的颜色和规格通过并列对比展示给消费者。直线式构图可以增加商品的选择性，通过多色以及过规格展示，可以提高商品的竞争力，如图（1）所示。

2/三角形构图

三角形构图细分可以分为正三角形构图、倒三角形构图以及斜三角形构图等多种构图法。总体来说，三角形构图具有安定、均衡但不失灵活的特点。适合三角形构图法的商品是有一定规则的几何体，这样形成的三角阵列会显得醒目。正三角形能给人以稳定的感觉，从而显得商品有气势，如图（2）所示，比较易碎的碗通过正三角形的构图可以让商品显得更加牢固。倒三角形有不稳定感，所以显得商品生动，如下图（3）所示的指甲油，通过倒三角构图，将单调的商品变成一个可爱的心形倒三角形式，这样不仅表达出商品的丰富样式，也比较符合消费群体的爱好特征。最常用的是斜三角形构图，可以灵活多变地将商品呈现出来。如图（4）所示的苹果的斜三角形搭配，体现出苹果的个头大，同时通过半个苹果的切面，能够让消费者感知到苹果的新鲜感。

3/对角线构图

对角新构图时将商品安排在对角线上，这样可以突出商品的立体感、延伸感和动感。对角新构图形成纵深，能够带给消费者更多的视觉冲击力。如图（5）所示的碗，如果采用直线式构图或者三角形构图法，都不能很好地体现出碗内的颜色差别，对角线的优势就是能够体现出商品的立体感，所以运用延伸的对角线构图方式，能够很好地和商品本身的特点相匹配。

4/渐次式构图

将多个商品渐次式排列，能够增强商品的空间感。将商品由大及小，由主到次地摆放，增加商品的纵深感，并且运用透视景深效果，能够体现出商品的多样性与丰富性。如图（6）所示，这种构图方式把主体部分的商品很清晰地展现出来，同时增强了空间感。

5/辐射式构图

辐射式构图视觉冲击力强，向外扩张的线条和动态都很明显，可以增加画面的张力，并且能够凸显发散的重心。这种构图方式适合线条类细长的商品，虽然商品呈放射式发散，但是这样的构图方式可以紧收主题，能够很容易地通过线条引导到发散的中心。如图（7）所示为辐射式的构图方式，右上角如果放置了商品了商品的LOGO，可以达到很好的品牌宣传的效果。

6/框架式构图

框架式构图方式通常在服装类目中广泛应用，单个模特很难完整地展现出商品的多色性，而对于服装的颜色，消费者有很明显的个人爱好倾向，所以尽量多地展示出服装的颜色，比较好的方式就是运用框架式构图。框架的主体展示的是受众面最大的颜色款式，或者比较醒目地吸引人的颜色款式，然后在框架其他区域更多地展示出商品的多样性，如图（8）所示。

二：主图的信息分层

主图在信息的展示上也需要进行一定的信息分层。天猫商城中大部分类目采用白底无水印的图片展示，但是也有一些类目允许在主图上添加一些促销信息。以天猫的电器类目为例，第一张主图允许自主设计，所以在页面设计中需要对商品信息进行逐级分层，将重要的信息优先着重展示。

如下图所示，豆浆机作为主体是第一信息要素，需要着重展示。促销信息作为第二信息传达的层级，意在提高商品的价格竞争力，第三层的信息时品牌的展现，不仅增加了商品的品质感和信任感，同时也是一种品牌宣传手段。

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麦子地平面设计培训课程“图像分辨率”

大家好，今天继续和参加麦子地平面设计培训的同学们来讲解平面设计印刷方面的知识，这一课堂我们一块来探讨交流下在显示器上看到的照片和印刷出来的照片的区别思考及应用即“图像分辨率”。

在电脑显示器山看起来很漂亮的照片，印刷出来后会变得粗糙，有过这种经验的人不少吧，这是图像的“分辨率”不够造成的。图像是小点（墨点或像素）的集合。显示这些墨点的密度为分辨率，以dpi表示。这是指1英寸（25.4mm）中包含了多少墨点，分辨率越高，密度越大，图像就越细致。

在电脑显示器上，即使是分辨率高对象，也只能在现72dpi~96dpi。另一方面，通常的胶版印刷所需要的的图像分辨率是350dpi。因此，即使是在电脑显示器上看起来漂亮的图像，也有不适合印刷的情况。在印刷低分辨率（72dpi）的图像时，如果不把照片的大小缩小到1/5左右，图像的质量会变得粗糙。请同学们记住用于印刷品的图像的分辨率是350dpi。

另外，即使把原本低分辨率的图像转换为高分辨率的图像，图像的质量也不会改善，请注意。

下面我们用图的比较说下—Dpi的数值基准，如下图（1）所示：dpi表示1英寸（=25.4mm）中含有多少个墨点（像素）。下面的图像表示1英寸中含有10个墨点，所以分辨率是10dpi，下面的图像的分辨率是72dpi。相比之下可以明白，分辨率越高，密度越大，图像越清晰。

我们在探讨下如果印刷大小一样但分辨率不同的图像，如下图（2）所示。

350dpi的照片印刷效果，这是适合胶版印刷的分辨率（350dpi）的图像。连细节也清晰可见。在一般的印刷中，即使是350dpi以上的分辨率，外观的画质也不会变化。但是，如果使用高精细印刷，可以用更高分辨率的图像再现至肉眼几乎无法辨别出墨点的水平。

72dpi的照片印刷效果，以72dpi印刷与下图（2下）所示相同的照片。相比350dpi，画质变粗是一目了然的，如果不改变低分辨率图像的尺寸大小直接进行印刷，那么印刷的图像会变得粗糙，需要注意。

再和麦子地平面设计培训的同学们来探讨下，标志符号的分辨率350dpi也不够。如下图（3）所示。那标志符号和照片印刷有什么区别呢？答案是我们先来解释下位图和矢量图的概念和区别。首先位图，也叫点阵图，它是由像素（墨点）组成的，单位内像素越高，图像的分辨率也高，图像越清晰，反之，单位内像素越少，分辨率越低，图片越模糊，其优点是，图像颜色鲜艳，纯度高，在PS软件内适合做效果；缺点是，图像无限的放大或者缩小都会印象图像的质量。其次，矢量图，矢量图是由点到线的描绘过程，其优点是，无限的放大或者缩小，都不会影响图形的质量，其缺点是，图形颜色不鲜艳，纯度低，不适合做效果。如果是彩色图像和灰色图像（以白色到黑色的明暗显示的图像），只要有350dpi的分辨率就可以印刷得足够漂亮。但是如果是只包含白色和黑色的图像，墨点的边缘会清晰可见，所以锯齿状的部分容易变得显眼。因此，印刷标志符号时需要使用1200dpi，最低也需要使用600dpi的图像分辨率。即便如此，可以印刷的大小是有限度的。一般标志符号都是矢量图绘图软件设计制作的，比如矢量图绘图软件AI，所以标志符号理想是用AI合适文件印刷效果最好。

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电商美工培训“淘宝主图素材选择及规范”

无论买家是通过关键词搜索还是通过类目搜索，展现在消费者眼前的第一张图片就是商品主图，因此，商品主图的优劣是影响买家关注以及影响买家点击的重要因素。也就是说，通过一张诱人的主图可以节省一大笔推广费用，这也正是有些店铺在没有做任何付费推广的情况下，依然可以吸引很多流量的主要原因。

我们通过换位思考来观察一个有趣的现象：假设自己是一个消费者，想要购买一款T恤，那么在搜索栏中输入“T恤”关键词，如下图（1）所示，在生成的搜索页面中开始浏览自己满意的T恤款式，如果发现了自己心仪的商品，这时才会去关注商品的价格、购买人数、商品标题等附属的信息要素。通过这种搜索特征可以发现，在关键词输入正确的情况下，决定是否点击产品的第一核心要素商品主图，因为主图承载了产品款式、风格、颜色等多个特征，这些特征比用文字描述更加直接地影响消费者对于产品的喜好程度。

从上述例子可以看到，商品主图是最重要的信息承载和传达媒介，因此，对于主图中需要的一些信息要素就值得关注和研究。下面就和朋友们一起在麦子地美工培训课堂上来探讨下淘宝主图素材的选择及主图规范的相关知识。

1/主图的素材选择

在主图的素材选择中，图片的清晰度是一张主图的首要条件，模糊的图片不仅影响消费者的视觉体验，还会严重影响商品的价值体现。所以，在选择商品的主图时，首先考虑图片的清晰问题。如下图（2）所示，主图很好地展现了这款打底衫的修身特性，而如下图（3）所示的主图，打底衫的褶皱、图片背景中杂乱的文字和水印，很容易让消费者对这款商品失去信心。商品在消费者心目中的第一印象对消费者来说非常重要，缺乏安全感的商品容易让消费者失去购买信心。

其次，需要选取一张曝光正确的商品图片，光线的色温以及明暗会造成商品的色差问题，如果采用了一张曝光有问题的图片，就容易引起售后纠纷。因此，在图片的选择上，对于图片的正确曝光也需要考虑和筛选。如下图（4）所示，采用逆光拍摄的角度，正面光线不足，无法辨别衣服实际的颜色，这样容易让消费者对颜色产生理解误差。如下图（5）所示的主图则采用了正确的曝光模式，这样可以很清晰地看出衣服的实际颜色。

再者，由于主图支持放大功能，为了让消费者可以更加清晰地查看商品主图的细节情况，商品主图尽量选用800像素/800像素以上的图片，在保证清晰度的同时需要考虑图片的大小，因此单张图片的大小不能超过500KB。很大部分消费者习惯先用放大功能查看商品情况，然后开始浏览详情页的部分，所以选用的图片务必达到要求的像素大小。如下图（6）所示，商品图片达到要求的像素后，就可以运用放大功能，细看商品主图的各个部分。

对于商品主图来说，合理的商品展现角度不仅能够增强商品的立体感，同时可以让买家更清晰地看到商品的全貌，并且一个好的商品角度可以让商品更加灵动。

在确保商品的角度合理的情况下，还需要注意商品的完整性。对于景物来说，商品尽量展现出三个侧面，这样可以让买家通过一张图获取商品的更多信息。对于服装类商品来说，让服饰进行整体性展示会比较重要。

2/主图规范

目前很多卖家通常都会在主图上方很大的字体作为促销信息，以至于遮盖住商品主体。这种做法在提升点击率上固然有效，但是会严重影响淘宝搜索页面的美观度，同时也很难将商品的视觉价值提升，严重影响了买家的消费体验。所以大部分类目对商品的主图有比较明确的设计要求，尤其是天猫，根据不同类目的情况，对商品的主图有不同的要求和规范。

也就是说，如果不按照设计规范去制作主图，那么就容易引起商品的搜索降权，所以在制作主图时，首先，应该了解该类目的主图制作设计规范，通过对规则的良好解读，才能避免主图的违规。其次，对于一些线下品牌或者有一定影响力的线上品牌，都有自身的VI体系，所以很多主图在设计上会根据店铺和品牌的情况在商品的某一个固定区域添加自身的品牌识别元素。如下图（7）所示的搜索关键词“保暖内衣”，在其主图左上角都有品牌标志。

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平面设计培训之显示器和印刷品呈现颜色的方式有何不同？

大家经常在做平面设计时，把握不住印刷品呈现的自己设想的正确颜色显示，有时候也掌控不好喷绘写真自己设想的正确颜色显示，对显示器颜色显示和印刷品颜色显示把控不了，今天我们就在麦子地平面设计培训课堂上来和同学们讨论探讨下如何正确管理颜色的呈现方式随着环境变化的方法。

把电脑显示器上看到的东西印刷在纸上时，有时候呈现的颜色会完全不同，所以需要注意。

我们平时看到的各种颜色是由多个颜色混合而成的“混合色”。混合色可以分为由色光三原色的红（R）、绿（G）、蓝（B）组合的RGB（加法混合）和由色料三原色的青（C）、品红（M）、黄（Y）和黑色（K）组合的CMYK（减法混色）两种。电视和电脑的显示器采用RGB表现色彩，印刷的采用CMYK来表现色彩。由于印刷品使用油墨来变现色彩，因此无法覆盖RGB可以表现的颜色领域。

如上所述，显示器和印刷品对颜色的表现方法本身不同。另外，显示器和打印机性能等环境因素的不同也会引起颜色呈现方式的变化。因此，为了印刷出自己设想的颜色，需要像比色图表那样将颜色进行“数值化”。

提要：在显示器上看到的颜色和实际印刷出来的颜色是不一样的！为了准确地表达，对颜色进行“数值化”！

如下：1/显示器上的颜色（RGB）加法混色：这是用色光三原色红（R）、绿（G）、蓝（B）进行叠加而形成颜色的方法。电视和电脑的显示器上的颜色是用这个方法混合的。颜色越叠加越明亮，红（R）、绿（G）、蓝（B）全部叠加就会变色白色，如下图1所示。

2/印刷品上的颜色（CMYK）减法混色：这是用色料三原色青（C）、品红（M）、黄（Y）进行叠加而形成颜色的方法。印刷品使用这个方法混合颜色。颜色越混合越暗，如果均等地混合CMY，理论上会变成黑色。但是，在实际的印刷中，文字等元素的黑色使用黑色（K）的油墨。

另外还需注意：环境不同，颜色的呈现方式也会改变。根据显示器和打印机机型的不同，颜色的呈现方式也会有很大不同。在关于颜色的交流中，不应该看不同显示器显示的和不同打印机打印出来的东西，而是应该同一台显示器和用一台打印机来呈现不同的东西。

另附颜色的数值化中不可或缺的比色图表的使用方法（如下图所示）

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“配色与信息传达的关系”麦子地美工设计培训课程

对于视觉传达而言，色彩的搭配是非常重要的。现在，日本全国有超过50万名“色彩搭配”设计师；欧美一些国家的设计公司也都拥有一批专门的色彩设计人员，这些“色彩搭配”设计师活跃在广告设计、平面设计、网店设计、服装设计、室内设计、建筑设计等各个设计行业中。下面我们来了解一下色彩的基本搭配方法。如下图（图1）所示为伊登色环。

接下来，我们来了解几种色彩的分类。

1/类似色

在色彩轮上彼此接近的色彩可以归纳为类似色。如下图（图1）中的黄绿、黄、黄橙，像这样在色环中彼此相近的色彩，我们称之为类似色。如下图（图2）所示为天猫立顿官方旗舰店首屏图，整体正是运用了类似色。其整体颜色严格遵循了该企业的VI视觉识别系统颜色标准，如下图（图3）所示。

2/互补色

在色轮上位置相对的两种色彩互为补色。如（下图1）中黄和紫、红和绿，想这样位置相对的色彩为互补色。

3/渐进配色

按色相、明度、纯度三要素之一的程度高低依次排列颜色。

每种色彩，都有其特定的含义并带有不同的情感。每种色彩都有它自己的语言，找到适合的色彩不仅能突出产品的特点，还可以充分表达产品给人带来的不同个性风格。

红色：警示、热情、勇敢、爱情、健康、兴奋。

橙色：富饶、充实、丰收、友爱、好爽、积极。

黄色：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明。

绿色：公平、自然、和平、醒肤、理智、幼稚。

蓝色：自信、永恒、真理、科技、未来、冷静。

紫色：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独。

黑色：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、权威。

我们在做设计时，根据设计对象、目的的不同，必须合理安排色彩的使用范围。本麦子地美工设计培训课程简单介绍了一些色彩的知识，虽然简单，但学习之后，大家对色彩的看法会和遗忘有不一样的认识，更深一步地理解色彩的概念。

我们通过几个实际案例学习一下颜色在网店广告图设计中的几点注意。

1/抓住淘宝网店广告主色调

网店广告图在设计时尽量控制在1~3种主色调，画面色彩不宜太花，否则会干扰视觉信息的有效传达。如下图（图3）所示是一款男鞋的淘宝广告图，色彩比较统一，基本之用了一个主色调，只是稍微改变了颜色的纯度，加以层次感展示，整体与推荐产品的鞋的颜色也是协调的。图中文字的色彩吸取了鞋子的色彩，这样的处理方式有很多好处，一是可以让画面色彩更加和谐；二是更好的统一了品牌视觉形象，更有利于加深消费者对品牌的印象与认知。

2/突出文字信息

网店广告中一般都会有文字信息的表达，为了方便阅读，背景和前文的对比尽量大些，以便突出主要文字信息。如下图（图4）所示为一个服装类目的首焦广告。大家可以直观的发现，图左上角该品牌的LOGO和其广告语，文字颜色和背景没有产生明显的对比，因此让受众不能很好的看清楚，从而影响品牌信息的传达。

相比，如图（下图5）所示这张图，从色彩应用的角度而言，其文字和背景均采用黑白效果，突出了产品表面的色彩，顾客便能第一眼被产品的鲜艳颜色所吸引，同时黑白对比的画面和背景在凸显品牌代言人的同时也突出了文字信息，更显此款笔记本电脑的硬朗。

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平面设计培训课程之“关于印刷品页数的想法及折手的应用”

平面设计师在做平面设计稿件时，设计的页数按4的倍数考虑！

制作杂志、书籍等印刷品时，如果随意地增加一页或两页，可能会导致意想不到的成本增加。其原因在于这类印刷品是以“折手”为基本单位制作的。

下面详细说明。如果是杂志、书籍之类页数多的印刷品，一张一张地印刷并装订的话，工序会增加，影响印刷效率。因此，要在一张大的纸上排列多页印刷（排版），再以规定的折页方式折叠纸张，然后装订成册，这样可以提高效率。例如，1张纸折2次的话，就会成为8页的折样；折3次的话，就成了16页的折样。如果制作32页的书，将16页折样叠放在一起装订就可以了，因此，如果杂志、书籍的页数不是4的倍数，如27页和30页，就需要使用空白页面，从而导致成本增加，造成不必要的浪费。页数的增减需要以折手为单位来考虑，如图（下图1）所示。

那么，什么是“折手”呢？我们来详细探讨交流下。

折法不同，便利性和给人的印象都会不同，制作A4纸张大小的传单时，为了便于携带或陈列，会进行折叠。通过用+字折叠法将传单折成1/4大小，也可以制作不同于单页传单的、更具媒介属性的印刷品。制作折手是容易被忽视的环节，尝试在印刷前制作折手吧，然后按照用途和放置场所要求的制作折手，如图（下图2）所示。

一般的印刷公司大多可以提供制作折手的服务，可以事先了解折手，以便在有需要的时候和印刷公司沟通。制作不同的折手，可以用一张纸展现各种各样的变化。

想象放置印刷品的场所很重要，折页类型有：

1/风琴折（6面）折叠方向交替的折叠方法，各个面都是相同的宽度；

2/包心折（6面）在考虑打开效果的情况下进行设计的话，会变得很有趣；

3/通用性最高的三折页小册子（6面）放置小册子的架子多是按这小册子的大小制作的，所以这种折手的通用性最高。因为是封面部分压着内侧的结构，所以很好收拢；

4/四折页，因为纵向横向各折一次就会变成这样的形状，所以会成为小册子那样的形状。如图（下图3）系列折手所示。

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